PEMBERDAYAAN UMKM PANGAN DESA NGANTRU MELALUI REBRANDING KEMASAN DAN DIGITALISASI PEMASARAN BERBASIS E-COMMERCE

Empowering Food MSMEs in Ngantru Village through Packaging Rebranding and E-Commerce-Based Digital Marketing

Abstract

UMKM pangan di Desa Ngantru Kecamatan Ngantang Kabupaten Malang, memiliki potensi ekonomi lokal, tetapi masih menghadapi keterbatasan dalam identitas produk, kemasan, jangkauan pemasaran, dan pemanfaatan teknologi digital. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan memperkuat daya saing UMKM melalui rebranding kemasan dan digitalisasi pemasaran. Kegiatan dilaksanakan secara partisipatif dan aplikatif dengan pendekatan Participatory Action Research (PAR) pada empat UMKM mitra, yaitu Keripik Singkong Nichi Tella, Ampok Jagung Cap 3 Putra, Rengginang Mbah Tun, dan J&M Aneka Cemilan. Tahapan kegiatan meliputi identifikasi permasalahan, pendampingan produksi dan rebranding, pembuatan serta pengelolaan akun e-commerce, praktik live selling, pemasaran langsung, dan sosialisasi digital marketing. Hasil kegiatan menunjukkan tersedianya pembaruan logo, label, kemasan standing pouch, dan identitas fisik usaha, serta terlaksananya pendampingan penggunaan e-commerce dan live selling. Kegiatan juga memberikan pengalaman praktis kepada pelaku UMKM dalam memanfaatkan kanal digital untuk mendukung pemasaran produk secara lebih luas.